ファッションブランドのつくりかた（その2）
さて、前回のブログの続きです。
今日はコンセプト作りについてお話ししたいと思います。
「そんな前置きはいいから、はやくお店の出し方や商品の作り方を教えてよ」って
方も多いかもしれませんが、ボクは何をやるにしても、この部分が一番大切だと
思うんです。
（くわしいROUROUのコンセプトについてはココを読んで下さい）
コンセプトそのものは目に見えない事であっても、実際にはお店の立地や
内装、商品のデザインなど目に見えるモノに結びついて行くと思うんです。
もしかしたら、そんな事は絶対に必要な条件じゃないかもしれませんし、
そんな準備をしないまま始めて、今成功しているブランドやお店は、世の中に
たくさんあるのかもしれませんが、僕たちにとっては、コンセプトという
「哲学」を決める事に、一番長く時間をかけました。
おそらく2年くらいはかかったんじゃないでしょうか？
これから未来に逢うだろう、お客様についても考えました。
まだ見ぬ「その人」がまるで実在しているようにイメージをして
その人について、いろいろ想像をふくらませていきました。
たとえば、その人はどんな音楽を聴いて、どんな映画を観て、
どんな食べ物が好きで、どんな友達がいて、旅行にはどんなところにいくのか、
そして、その人はどんな場所で行動しているのかについて、その人に
なったつもりで考えるのです。
その人がその服をどんな風に着こなしてくれるのか、その人はどんな趣味で
普段はどんな生活をしているのか…などについて、じっくりと
時間をかけて考えました。
あまり話したことが無いのですが、昔から目に見える形で変わらない事の
ひとつに「服地の色」があります。
お気づきの方も多いかもしれませんが、ROUROUの服には、昔から
他のブランドよりも「紫」や「ラベンダー」の色の服が多いんですが、
それは実は、コンセプトを目に見える形で表現した結果なんです。
「朧朧（ろうろう）」という意味は日本の古語で朝焼けの時刻の事。
紫は、闇（紺）と太陽（赤）が地平線で交わる色で、朝焼けの時刻の
地平線の空の色なんです。
まっさらの新しい一日が始まるエネルギーを皆さんに身につけて
もらいたいと思って、紫を好んで多く使います。
朧朧人なら、きっと僕たちと同じように考えるんじゃないかなと思うんです。
次回はお店の出す場所についてお話しします。
